夫妻營銷接連翻車,周杰倫要成下一個謝娜?

來源:網絡 更新日期:2019-12-26 12:47:07 點擊:1523752

“大嫂多拍點電影,那我們年年月月都能新歌了。 ”靠著昆凌電影片尾曲才聽到周杰倫新歌的杰迷在線卑微。 然后,反手給大嫂新電影《天火》打了2分。

即使號稱具有超強陣容,上映前華語天王周杰倫也拼命吆喝,親自下場為昆凌做數據,還搞出了只能在電影院里聽新歌的騷操作吸引杰迷入場,但《天火》還是撲得十分徹底。 上映11天,累計票房1.62億,目前貓眼專業版給出的預測票房為1.63億。 這種體量的災難片獲得這個票房,回本怕是難了。

雖然《天火》票房撲街,但周杰倫和昆凌的恩愛人設依然不倒。 一會兒隔空表個白,一會兒換個情侶封面。 昆凌十次上熱搜,幾乎十次的關鍵詞都是被周杰倫寵愛。 周董秀恩愛的興致數年不減,可吃瓜群眾卻有些疲憊了。 硬糖君捫心自問,對周董真不是那種“不懂事”的女友粉。 可在這種疲勞轟炸中,也想高喊“收手吧”!

娛樂圈里夫妻、男女朋友共同行走江湖的不在少數。 有中途“翻車”的,也有攜手用愛“越賺越多”的。 有的更是把感情生活當做激情營業,深度捆綁,狗糧超標。 “被離婚”成了月經貼,逼急了還得每次不厭其煩地出來澄清。 一來一往,熱度有了,路人緣也消耗光了。

夫妻檔合體不一定能1+1>2,人們一時起哄祝福,也不代表真就那么愛看在線虐狗。 “見好就收”的道理,明星們總學不會。

所以,和黑粉結婚了?

吃瓜群眾似乎已經形成一種夫妻檔PTSD,看見謝娜張杰、朱丹周一圍、伊能靜秦昊這幾對夫妻的名字放在一起,不自覺得倍感上頭,厭煩之心一發不可收拾。

這幾對的共同點,就是有一個表達欲旺盛的妻子。

要么是動輒千字長文表達愛意,要么是節目上三句話不離老公,經常搞些秀恩愛的大場面。 不僅路人膩味,甚至連雙方的粉絲也看不下去了。 以愛之名行黑粉之實,這恩愛秀得全是玻璃渣啊。

想當初,張杰被群嘲就是從和謝娜強勢捆綁開始。 當然,后來張杰也染上了秀恩愛的惡習,夫妻倆也算半斤八兩。 張杰和謝娜的愛情故事像洗腦一樣蔓延,估計全中國應該沒有不知道的。 而兩家粉絲皆是自家正主的毒唯,也堪稱飯圈一大盛事。 張杰和謝娜哪怕已經結婚8年,還有了雙胞胎女兒,但粉絲的罵戰依舊沒有結束。 平時小打小鬧也就算了,2019年上半年,謝娜參加《妻子的浪漫旅行》時因為無休止的談論張杰被粉絲吐槽。 雙方粉絲還達成一致希望謝娜收斂收斂,不要再不分場合的秀恩愛。 本該是善意的提醒,可被謝娜避重就輕成了一場網絡暴力,而謝娜反而成了受害者。 謝娜直接發微博,宣布以后再也不會公開分享任何與感情有關的事情。 但沒多久,這句話就隨風而散。 無論走到哪,都時時刻刻念叨杰哥,杰哥,杰哥。

一邊怕被罵,一邊又主動給出瓜群眾提供素材。 吐槽就是網暴,不吐槽又在你眼前晃勾搭你不吐不快,吃瓜群眾可太難了。 跟謝娜一樣,朱丹也是周一圍的頭號黑粉,并且儼然有趕超之勢,成為新一代“群眾最受不了的夫妻檔”。 在朱丹開始秀恩愛之前,周一圍還算有個“藝術家”的形象。 演技尚可、為人低調,因為人氣也不高,也就幾乎沒什么黑點。 尤其《演員的誕生》讓他爆火,成為大器晚成的實力演員。

但很快,他跟朱丹的夫妻生活就被朱丹隔三差五的拿出來秀恩愛。 可每一次從朱丹口中說出來的“與周一圍恩愛事”,最終都會變成周一圍的黑料。 說真的,朱丹真不是“反裝忠”嗎? 當然,周一圍本人也是情商堪憂,上綜藝真人秀和訪談節目說的話經常不合時宜。 再加上朱丹時不時刷一波存在感,周一圍的“藝術家”人設也被改寫成了“直男癌”人設。

類似的還有伊能靜、秦昊,近期冉冉升起的唐一菲、凌瀟肅等深度捆綁的明星夫妻。 經常性營業沒有帶來人氣反而敗壞了路人緣,“豬隊友”也不過如此。

甜而不膩是門學問

任何一種人設都有風險,尤其是秀恩愛。 不僅分手后容易遭到反噬,經營不當更是自毀形象。 當然,也有在秀恩愛秀得順風順水的,不僅成功將夫妻二人人氣提成,還能捆綁銷售,開拓新商業價值。 所以,怎么秀是關鍵。 硬糖君覺得,最重要的是不要曝光過度。 觀眾對明星有著天然的窺私欲,好奇明星的一切,尤其是明星夫妻的感情生活。 但這種好奇感要循序漸進的被滿足,如果一味透支新鮮感,過度曝光和消費自己,迎來的就不是觀眾對“撒狗糧”的艷羨,而是對“秀恩愛”的反感。 比如向佐和郭碧婷這對,在夫妻捆綁里開辟了一條更“野”的路子——

曖昧、戀愛、求婚、訂婚、結婚,全在真人秀里迅速完成。 

硬糖君相信,“爸爸去哪兒”“妻子的旅行”他們也不會放過的,甚至以后還有可能上“我家那閨女(小子)”。

這樣的強曝光度,不僅消耗了他們的新鮮感,更挑戰了觀眾的耐心。 隨處可見的營銷很容易讓觀眾產生逆反心理,而全真人秀的模式下,也暴露出向佐和郭碧婷相處的各種問題——還有人信這倆是真心相愛結婚的嗎? 郭碧婷、向佐相處中一味的甜,也是年輕明星夫妻營銷時的“通病”。 太甜很快就會膩,這點上,上了年紀的夫妻反而讓人感覺更自然溫暖。 《幸福三重奏》里的張國立和鄧婕,沒有像小年輕一樣一味秀恩愛,而是正兒八經的過日子,既有詩和遠方也有柴米油鹽,煙火氣非常吸粉。

此外,夫妻營銷是雙向的,總想著把組CP賺來得熱度怎么轉到個人身上,也很容易翻車。 就像這幾個月,戀情公布了不知多少次的徐璐張銘恩。 觀眾其實并不反感明星情侶偶爾營業,打打“CP”牌。 但對企圖把綜藝情侶變成自己的“炒作點”甚至“出道作品”的夫妻檔,自然也不會一直買賬。 我們的眼睛可是賊亮的,早看出你們的小九九了。

類似情況還有郎朗和吉娜、戚薇和李承鉉。 依硬糖君看,郎朗和吉娜參加《幸福三重奏》的目標非常明確,就是送吉娜在國內出道。 但吉娜再美、身材再好、東北話說得再溜,可她就是沒作品啊。 在這點上,吉娜還不如被周董強推之恥的昆凌。 再者說,每天在微博及各大論壇營銷“胸大腰細膚白貌美”云云,是否也有幾分“物化女性”的政治不正確呢? 起碼和當下大的輿論風向不符,恐怕難收到好成效。

相對而言,把夫妻營銷當成錦上添花的一般都吃到了紅利,像杜江霍思燕、陳小春應采兒,走得都是親子+夫妻的雙重路線。 恩愛人設只是他們造熱度的一個手段,能一直延續這種熱度還得靠夫妻倆至少一個人的作品支撐。 杜江一直在演戲,霍思燕也在上綜藝節目,一邊搞事業一邊秀恩愛才是長久之道。

明星夫妻的生意經

男女明星結婚,既可以是一件私事,也可以成為一件“公事”。 說白了就是將婚姻和情感轉化為商業價值,為事業助力。 秀恩愛的人設一立,再加上攢夠的人氣,很容易就會有代言等實際的利益。 這也是明星夫妻齊齊秀恩愛的主要原因。 比起單打獨斗的半紅不黑,兩個人合體撈金才是大勢。 常年恩愛很難,但常年表演恩愛不難。 為了保住代言和口碑,不少明星夫妻都會做到表面恩愛,沒準還真就白頭偕老了。 戚薇和李承鉉就靠著夫妻營銷迎來事業第二春。 夫妻倆合體官宣了阿迪達斯代言,還在《我家小兩口》《慢游全世界》《這樣唱好美》等綜藝節目做起常駐嘉賓。

霍思燕也靠著“被寵成少女”的人設拿下OLAY的護膚品代言。 被網友們冠上“80后辣媽”稱號,還為她贏得了美國Healthy Times奶粉的代言。

其實夫妻營銷本來無可厚非,觀眾也明白這里邊的“潛規則”。 但既然婚姻也成為明星事業的一部分,群眾的要求自然也要高起來,明星就不要抱怨自己沒有“婚戀自由”。 真不想賺這份錢,大可閉口不談私事,各自專注事業就好。 一旦想走這個人設,咱就得“敬業”起來。 像朱丹和周一圍,明顯就是沒對好劇本; 張杰謝娜則太過“雙標”“玻璃心”,既然要秀,就得有被罵的覺悟嘛。 但無論如何,秀恩愛就算再圈粉,也不會成為藝人在娛樂圈的立身之本。 想明白這個道理,明星夫妻們恐怕就不會一直用力過猛了。

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